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红薯不能和什么一起吃,依托文娱内容布局,今天头条怎么联动探究“小而美”的微综艺?-优德88下载

admin 优德88下载 2019-07-03 223 0

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作为一日三餐都要靠看综艺才干下咽的新式观众,2019年上半年,咱们都看了哪些综艺?

看明星妻子们一边游览一边秀恩爱,看明星爹妈催着自己儿女们谈爱情,八卦几对单身男女同处一室时的含糊,猎奇那些选秀男爱豆怎样都长相同……

确实,体裁连续“撞车”和品牌综艺团体乏力,成为了2019年国内综艺商场的要害词:除了上半年“交际爱情类”、“亲子代际类”已成为“撞车”重灾区之外,据各大卫视和视频网站的2019年招商会片单闪现,演技竞技类、推理类和运营类综艺也将遭受同质化境况。

而一同,与这些“撞”体裁撞得非常热烈的综艺构成鲜明对比的,则是“综二代”、“综N代”们的愈加不受观众和商场待见。

01

没想到,在一档最近播出的综艺节目中,苏有朋便很快完成了这个希望。

在这档名为《我在宫里做厨师》(以下简称《宫厨》)的节目第一期,从《还珠哥哥》剧组已杀青多年的“蛙哥”又梦回清朝,不只变身成为“皇阿玛”乾隆,并且还在不到二非常钟的时间里,带着观众一同详尽探究了一道秘制宫殿御膳背面的中华传统美食文明

关于这个乍听有点像噱头的节目构思,却经过《宫厨》“内容精细化”和“方法构思化”的调配演绎将其变成了综艺实际

“打破观众对宫殿美食的刻板形象”,是《宫厨》诞生的初衷。

关于“宫殿美食”这一概念,在许多看过宫殿剧的观众看来,一方面它们是剧中用来点缀局面但却无法食用的“道具盛宴”,另一方面,它们又是“暗香汤”、“藕粉桂花糖糕”和“枣泥山药糕”等为人津津有味的“网红御膳”。一汤一糕,怎么烹制,也引人猎奇。

所以,抛却影视剧已对宫殿美食形成的刻板形象,实在的宫殿美食文明其实大有学识。

尤其在满汉文明高度交融的清朝,宫殿美食文明更是空前开展。据史料记载,办理皇家饮食的内务府职官多达三千人,宫殿饮食规划巨大、品种繁复、选料宝贵,食材调配寻求养身之道,饮食礼仪体现等级差异,自成一道文明景色。闻名的“满汉全席”,便是该文明的一种极致体现。

因而,在节目内容上,《宫厨》专心聚集于“清宫美食”这一精细化的笔直体裁。

为深度探究这一在国内综艺商场上姑且空白的范畴,《宫厨》在故宫博物馆和颐和园等清宫旧址地实地探寻部分取景,与北京社会科学院满学研所专家深度协作,以第一手《清宫膳食档》材料记载的饮食文明为内核,并将其与传统摄生文明相结合,在体现宫殿精巧御膳和饮食面貌的一同,也力求传达、传承传统美食文明。

但究竟该怎么实在复原鲜活的宫殿饮食面貌,还需在体现方法上花费一番功夫,才干让观众既觉得美观又有收成。

《宫厨》所选用的这个较为新颖的方法,即前文所说到的“‘蛙哥’梦回清朝变成皇阿玛探究宫殿美食文明”的“噱头”:

在该节目的第一期,“好像吃了防腐剂”的“蛙哥”苏有朋前几分钟仍是清朝前史上最高寿的乾隆皇帝,正神采飞扬地和宫中御厨们研创怎么靠健康饮食取得长命,后几分钟又以“御膳体会官”的身份,谦逊而猎奇地在寻访宫殿美食文明。

在嘉宾的人物转化之间,观众不只被美食背面的故事所招引,还了解了“摄生达人”乾隆的“十常四勿”的摄生法,也顺路学会了“摄生御膳八珍糕”的制造方法。

由于在节目中,除了不断“穿越”前史的“蛙哥”,还有清史专家和国家级烹饪大师一同坐镇,一同为观众解说实在的宫殿美食文明、复刻地道的宫殿御膳。

这种“前史剧情演绎”+“御膳体会官寻访”的立异方法,完成了纪录和综艺两种发明方法的相交融,保证了节目兼备趣味性、专业性和实在感。

于观众而言,这样一档好玩风趣、鲜活生动的节目,也天然构成了一个“美食文明+前史故事+明星品牌”的招引点。

此外,据节目预告闪现,除了第一期的嘉宾苏有朋之外,尔后的七期节目中,还有黄圣依、惠英红、刘钧、曾黎、张佳宁等闻名演员,将以不同的人物沉溺式演绎不同的清宫美食故事,持续与观众一同探寻博学多才的宫殿美食文明。

02

或许已有许多眼尖的观众发现,尽管《宫厨》共有8期,但一期节目的时长却只有15分钟,有些仍觉得意犹未尽的观众,或许会在手机上再刷一遍。

但其实,关于越来越多更倾向于“碎片化”文娱方法的观众而言,这种时长保持在15分钟左右的综艺,却或将越来越遭到遍及欢迎。

在《宫厨》中,无需设置花里胡哨的节目方法点,无需靠“内容灌水”充时长,而是深度确定“衣食住行”中的“食”这一范畴,并将其再进一步细分至“宫殿美食”这一笔直体裁,体现方法有立异但不繁琐,抓住了最简略却最标志的要害点,使得观众在有限的时间内快速获取了最有用的信息

观众只需跟着苏有朋及其他明星的视角,在15分钟之内了解一道宫殿御膳及其背面的故事,仅此而已。

因而,时长短、立意小、节奏快,即“矮小快”,是《宫厨》的鲜明特征。

一同,由于该节目仅有15分钟的时长,使其愈加合适观众随时随地在移动智能手机上即时播映和观看,并且还可愈加便利、方便地在各类交际媒体途径上做即时共享而不受限。

这档由今天头条、上乘优品联合出品,百工造办授权支撑,华帝高端智能厨电独家冠名播出的首档互联网宫殿饮食文明传承探究节目《我在宫里做厨师》,作为头条出品的首部精品微综艺,已构成了“明星品牌+笔直内容”的规范方法,并将逐步改动观众的综艺观看习气。未来图景达观。

一方面,这些外观“矮小快”、内容笔直化、又有明星加持的微综艺,满意了今天头条及其公司旗下短视频中心用户所寻求的方便、新鲜和风趣的观看需求;另一方面,今天头条及其公司旗下的一众流量途径资源,又为新式的微综艺供给了得天独厚的优势条件。

以《宫厨》为例,尽管该节目只在今天头条和西瓜视频上线,但整个节目的宣发和联动靠的却是多个今天头条及其公司旗下产品。

03

5G年代助力下

从掩盖海内外短视频商场的各短视频途径、到收买二次元绘画途径“半次元”,到投入40亿元打造“移动原生综艺”,到以200亿流量的“闪烁方案”助力文娱营销,再到近期在“上影节”宣告以10亿流量的“联合制片人方案”扶持短内容。

而精品微综艺作为今天头条的一支,一方面,它仅仅这巨大文娱帝国布局中的冰山一角;另一方面,它也是建构起今天头条及其公司旗下文娱内容布局的重要一脉

“有钱人家的孩子不嫌奶妈多”,还尚在襁褓中的今天头条微综艺,背靠其旗下以“头条+西瓜+抖音”为主的多个产品途径和不同的内容生态,完成了多维度的衍生、营销和推行。

与此一同,今天头条及其公司旗下的很多产品,根据不同的受众,构成了丰厚的内容生态,从而联动内容生态的发明者们,引发深度评论和内容共创。如,依托今天头条的深度论题评论、头条KOL和达人团;西瓜视频的PGC生态,很多发明者参加短视频共创,引发全民共创;经过抖音挑战赛,UGC参加,引发全民热门。这些都将扩展参加其间的微综艺IP影响力。

而在当时“三大途径”独占长视频综艺职业寡头格式的当下,今天头条背靠旗下各短视频途径发力、靠各内容途径联动的精品化微综艺,或将成为其破局综艺职业的一道重要利器

尤其在5G年代现已降临的当下,手握微综艺内容布局的途径好像更具有职业话语权。

近一年前后,一方面为应对来自短视频商场各种方法的竞赛压力,一方面为寻觅综艺立异的突破口,各大长视频途径也闻声而动,纷繁布局制造周期较短、本钱较小、门槛较低的微综艺,以丰厚途径本身的内容矩阵。

但就现在的局势来看,敏锐发觉并提前发力微综艺的今天头条,已然首先站在了职业风口之上

由于在从前的4G年代,今天头条及其公司旗下的抖音、火山、西瓜等短视频使用的快速兴起正是由于赶上了视频职业的飞速革新,而背靠着这些短视频途径的今天头条微综艺在5G年代亦将是如此,甚至会迎来更大的开展机会。

与此一同,在移动端已成为综艺消费主场景的当下,愈加移动化的微综艺也正好习惯了年代的开展需求

“跟着行将到来的5G年代和提速降费,移动端愈加将成为网络视频和网络综艺的首要播映途径”,西瓜视频总裁张楠从前的预言,也正在成为事实。

即便在未来咱们可预见,微综艺或因井喷而或形成同质化趋势,但以今天头条为首的“内容本位”精品微综艺的竞赛优势,便也会因而而逐步闪现,并渐渐与竞赛者摆开距离。

由于,从一开端决计斥巨资打造微综艺工业到现在详尽打造每一档《宫厨》这般的精品化微综艺,在文娱工业的内容布局中,气魄十足并满足专心的今天头条,一向未停下探究的脚步。

当下我国内容商场竞赛可谓百舸争流、千帆竞渡,今天头条现在动作不断的扬帆奋楫,都是在为其奋勇前进成为王者之前,堆集并发明更多的或许。

作者/ 南乖文

责编/张每文

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